En los diversos medios de comunicación, más a menudo en los medios impresos, vemos redacciones publicitarias que actúan como emisor del mensaje expresado a través de diversos diseños. Lo que hay que tomar en cuenta, es que el redactor publicitario, tiene una función especifica la cual es reforzar el arte con palabras audaces y textos no muy largos que aburran al receptor.
EJEMPLO:
MANEJO DEL TEXTO:
Este anuncio de mercedes Benz, es un claro ejemplo de un copy publicitario corto, pero su mensaje va directo a lo que la semítica del aviso quiere mostrar al publico.
Branca, una marca de bebidas alcohólicas, la cual lanzo el siguiente anuncio:
REDACCIÓN PUBLICITARIA
¿QUÉ HACE UN COPYWRITER?
Los redactores publicitarios no solo relatan historias sino que son poseedores de la historia, poseedores de la memoria; de la verdad y la mentira por igual. Son dueños del poder infinito de las palabras. Según como escriban, pueden lograr seducir a la mujer más bonita, o matar al guerrero más fuerte. Comienzan las guerras y hacen la paz.
Imagina un mundo sin palabras. Envíar mensajes de texto, Twitter o Facebook sin palabras. ¡Que lugar tan terrible que sería! Por lo tanto, aprecia mucho a los que saben contar historias. Permíteles escribir artículos, libros, blogs, twits, guíones, películas, canciones, poemas, avisos publicitarios, comerciales de televisión, video juegos y sí, permíteles escribir la explicación de cómo llegar a una dirección, dar consejos al enamorado y escribir diálogo para porno. (es una broma lo del porno).
Si quieres multiplicar su influencia, haz que trabajen en equipo un redactor publicitario y un director de arte. De esta manera, las ideas surgirán de la combinación de sus cerebros para formar asociaciones anteriormente imposibles individualmente. Como equipo, el director de arte y el redactor inventan fantasía y re-inventan la palabra humor. Utilizan la cultura pop como una idea de entretenimiento de la condición humana.
Desde hace mucho tiempo, las agencias de publicidad han sabido el truco de la duplas con directores de arte y redactores. Estos equipos son la espina dorsal y creadores de dinero de las agencias. Y desde luego, estos equipos también son los niños problemáticos de las agencias (en el buen sentido de la palabra), ya que nunca dejan de ser niños. Les encanta romper los esquemas, las reglas y pensar fuera de lo común. Hacen su mejor trabajo en la cafetería de la esquina, no en la agencia. Los cables de los audífonos de sus ipods caen de sus orejas, al mismo tiempo que sus dedos hacen carreras en sus teclados, mientras que miran episodios repetidos de South Park en su TV de pantalla plana. Son irreverentes e imposibles, pero verdaderamente notables y extraordinarios.
CARACTERÍSTICA DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA:
EJEMPLO:
MANEJO DEL TEXTO:
